La Mairie de Montpellier achète des espaces de publicité pour valoriser un article de presse

La ville de Montpellier a acheté des espaces dans des médias nationaux et locaux mais aussi sur des panneaux d'affichage de la région pour rappeler qu'elle a été citée dans un article du quotidien américain : New-york Times comme une des 45 villes à visiter en 2012. Pourquoi ? Pour sa mairie signée Jean Nouvel, son bâtiment départemental Pierre Vives de Zaha Hadid et ce qui « pourrait être le réseau de tram le plus sexy d'Europe ». Communiqués de presse et articles de la presse locale voire nationale s'en sont largement fait l'écho. Mais cela n'a visiblement pas suffi au service de communication de la ville. En effet, ce sont pas moins de 72 191 ¤ qui ont été dépensés en pub dans les journaux du groupe Lagardère (Paris-match, Le journal du dimanche, etc., 22 969 ¤), Le nouvel observateur (6000 ¤) et même... le New York Times au cas où les lecteurs américains n'auraient pas bien compris que leur journal avait dit que Montpellier était formidable. Plus étonnant, la ville a également dépensé 11 784 ¤ pour des insertions dans les publications du groupe Midi Libre et 12 660 ¤ en affichage local.